疫情過后,今后車展會有哪些改變
時間:2020-04-24  
     
疫情過后,今后車展會有哪些改變
 
上周,還差5天舉辦的日內瓦車展,最終在疫情下徹底妥協。至此,全地球人類正式對這個比我們小幾百億倍的生物開戰。雖說日內瓦車展取消了,但廠家仍按計劃發布新車,只是搬到了線上,效果參差不齊。
 
不過,近日有外媒稱,4月的北美車展將如期舉辦,不受疫情影響。這不禁讓我們思考,疫情過后,是否還需要辦車展?
在此,我先拋出觀點:需要。
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“云看車”無法替代實際體驗
 
其一,汽車是一種非常復雜的工業品,很多諸如漆面、做工質感等細節,必須只有通過現場才能感受得到。人對車的感覺是全方位,視覺僅是一方面,觸感又是重要的一方面,包括摸、聞、聽,很遺憾,至少前兩樣無法通過“云”科技傳遞出來。
 
云看車,就像你只能隔著屏幕相親,這種感覺很怪。何況屏幕里的ta,可能經過了美顏,跟真人還有差別,跟某寶的“賣家秀”和“買家秀”是類似的道理。
 
同樣,廠家搞線上直播,通常也會“護短”,不會播一些不好的細節,比如底盤后懸掛簡配為扭力梁、發動機蓋左右接縫不均勻……總之,廠家希望你看到的,跟你想看到的,可能不一樣。
 
其二,車展難得將眾多新車匯聚在一起,老百姓們更容易在現場對比多款車,這輛坐坐,那輛試試,這樣就更清楚自己想要什么,省去他們挨家品牌4S店折騰的時間成本。
另外,對于那些平時難接觸到的豪車,廣大老百姓也能借助車展開開眼界??傊?,許多人其實很享受逛車展的過程,這是線上所沒有的體驗。
 
毫不夸張地說,對于愛車之人,尤其是男同胞,逛一天車展可能比他老婆逛10家商場還興奮,這就肯定了車展存在的價值。
因此,疫情過后,車展仍然有必要舉辦。其實,國內的大車展頻次也沒那么高,以北京和上海兩個城市來說,每兩年舉辦一屆,其他一線城市是一年一屆,對當地許多人來說都算得上難得的體驗活動。
 
今后車展會有哪些改變
 
不過,經歷了這次疫情后的車展,可能會有所改變,就是重新配比線上和線下的資源,達到投入產出比更大的曝光。
 
此前那些反對車展的人認為“勞民傷財”,這其實主要體現在媒體日的發布會上,通常一個發布會,上點檔次的都價格不菲,如果請大牌明星,費用更不得了。
 
港真,雖然花了大錢,但很多車展發布會的效果還是非常有限的,媒體大多將報道重心集中在車上。有多少媒體報道領導講話、發布會的舞蹈演出有多精彩?極少,因為關注這方面內容的讀者很少。更多人想平平靜靜地賞車,而不想摻雜無關重要的東西。
 
隨著5G網絡、VR技術的迅速發展,再加上網紅業的發達,其實發布會完全可以搬到網上,不必占用車展線下的資源。
 
哪怕車企在車展期間舉辦線下發布會,也僅邀請了一小波媒體到場而已,輪不到普通群眾。所以大多數網友來說,線下舉辦得再熱鬧,也跟他們關系不大。還不如在線上搞直播實在,讓全民都參與互動起來。
 
一場好的發布會,不是看燒了多少錢、請了多大牌的明星、是線下還是線上的形式,而是看效果——所謂的影響力,有多少人記住這個發布會,有多少人因為這個發布會去買車(轉化率)。
車展會不會有消失的一天?
那么,隨著網絡技術的日益發達,車展會不會有消失的一天?
至少短期看,這個可能性為0。有些車企為此做過嘗試,尤其新興的品牌,通過在人流密集的商圈建設體驗店,或開辦為期一周左右的新車品鑒會,但效果都不如參加一個大車展劃算。
因為車展人流量也相當密集,而且絕大多數是目標群體,命中率更高。所以最后這些新品牌,也采用“雙管齊下”的做法,在搞其他創新傳播的同時,一樣積極參加車展。
 
退一步說,即使國際化大車展的規模越來越小,其他區域的車展還會存在,它們繼續承擔促進消費者看車購車的職能,也就是我們常說的展銷會。
 
或者,未來車展會更加多樣化,比如新能源車展覽、傳統燃油車展、經典車展覽、汽車新技術展覽等??傊?,線下的展覽,是很難被取代的。
 
當然,話不能說死,如果真到了車展消失的那天,那只有兩種情況,一種是沒有傳統意義的私家車,所有人進入“公共出行時代”;
 
另一種就是汽車進入了純粹的“寡頭時代”,即只有1個汽車制造商,它的產品永遠基于萬年不變的平臺,人們都熟悉它的觸感、質感是什么樣,只需在網上定制不同外殼和造型即可。那時,車展可能對人的吸引力沒那么大。
 
“汽車寡頭”觀點不是憑空胡扯,早期全球汽車品牌也是多如牛毛,最后通過優勝劣汰,分分合合,才縮減為今天幾十家大品牌。
 
早在2009年年初,前菲亞特集團CEO馬爾喬內就拋出“未來汽車行業只有6家公司”的言論,認為在未來能夠生存的汽車企業,一定是年產550萬輛以上的“沃爾瑪式”企業。
 
無獨有偶,2018年,吉利集團董事長李書福也有類似預言,不過他更加極端,認為最終全球僅剩下2-3家車企??赡芫陀悬c類似今天數碼相機的狀況,要么是尼康,要么是佳能,其他都是小角色。
 
不過,無論是第一還是第二種情況,都屬于一種很理想的社會狀態,很難出現。
 
 

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