抖音直播攜李誕等喜劇“笑匠”,共推王牌喜劇專場"歡樂DOU包袱”
時間:2020-02-29  
     

受新冠肺炎疫情的影響,雨水已過的2020之春,實體經濟正待復蘇,疫情之下居家避疫,成了很多普通人樸素的抵抗。與此同時,長期居家的枯燥使得娛樂剛需被激發擴大,但娛樂產業隨著疫情發展已停擺良久。

需求與庫存的錯位之下,將線下實體演出行業遷移到線上直播的"云娛樂"成為新的出口,"云上映"、"云課堂"、"云音樂"、"云健身"等順勢爆發。近期,喜劇人中的頭部IP:笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、許君聰等國民“笑匠”們將紛紛亮相抖音直播,共同加盟其王牌喜劇專場“歡樂DOU包袱”,緊隨而來的是抖音直播更大的舉措——“抖音直播百億流量扶持計劃”,致力于讓民間有喜劇才藝的素人\達人等,實現“云復工”,在此開啟一場場“云劇場”,與網友一起"歡樂DOU包袱"。

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優質內容線上表達,抖音直播的“云IP”

"歡樂DOU包袱"的誕生,是抖音在特殊時期對釋放互聯網勢能的又一層深度思考。

疫情之下,除了錢款和物資捐助之外,抖音直播根據自身平臺的特點和優勢,在短時間內做出了很多“云IP”的嘗試和探索——云健身、云課堂、沙發音樂會等,讓很多演藝界、達人、素人找到了新的自我表達的出口。

例如,2月21日-23日抖音站內舉辦的“我們的抗疫生活”直播生活秀,邀請了GAI周延、吳敏霞、孫悅、李子璇、彭十六、劉鐵雕Rose等熱門明星以及主播達人,分別來到了直播間,進行了50余場的直播生活秀,該話題頁下內容已獲得了2億次的播放,為大眾充實居家時間提供了很好的啟發。

這些“云IP”的出現,一方面是對線下實體暫退、民眾娛樂欠缺現狀的有效激活,另一方面,抖音直播進行的泛文娛IP內容生態布局,讓大眾看到,在居家隔離期間也能夠發現美好、探索美好“云生活”,同時,也通過優質內容線上表達線上共享,增加居家的趣味度,為鼓勵公眾“少聚集”提供了良性娛樂內容支撐。

“歡樂DOU包袱”正是為此而來,聚焦民眾精神娛樂,以家為原點,為家庭娛樂提供更多可能,降低娛樂門檻。想看相聲、看脫口秀、欣賞喜劇……不用“等疫情過去”,打開抖音進入“歡樂DOU包袱”活動專區就能實現。

連接喜劇行業共創內容IP,抖音直播打造王牌喜劇專場

隨著湖南衛視《天天云時間》、《嘿!你在干嘛》、《歌手》云錄制推出的一片叫好,困局之中的娛樂產業新出口日見雛形。行業東風之下,作為國民級互聯網平臺,為了讓網友的居家生活更豐富更有樂趣,抖音開辟云娛樂新窗口,在直播賽道布局語言類喜劇品類,打造喜劇王牌IP“歡樂DOU包袱”。“歡樂DOU包袱”作為喜劇專場涵蓋相聲、戲劇、戲曲等多種喜劇類型,將為大眾提供綜合性娛樂內容。

這也是繼今年春節抖音請大家免費看《囧媽》之后,再度讓用戶實現免費“云開心”。

語言類節目表演形式相對簡單,且具有很強的互動性,與直播玩法有著天然契合的適配性,作為觀眾的用戶可實時與演員溝通,演員也可以通過評論區及時獲得觀眾的反饋,互動過程還可展現現掛能力,為表演增加即時樂趣,同時還能實現“云送花”、“云追星”等,完美呈現“在線小劇場”表演感受。

對于語言類節目來說,此次踏上直播舞臺,是一場未來發展的自我探索,也是抖音文娛內容全新布局的一次市場創新?;谶@一契合點,兩者強強合作,在此次的“歡樂DOU包袱”中,抖音直播將引入笑果文化、嘻哈包袱鋪等新銳喜劇廠牌及喜劇人,打造語言類內容直播新標桿。

自2月28日起,笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、許君聰等喜劇大咖將輪番登陸抖音直播“隔空營業”,在線連麥多余和毛毛姐、李雪琴、波波脫口秀等抖音達人,各大笑匠將如何應對,“落地采風”的各位喜劇人又將在抖音達人身上獲得怎樣的啟發,感受不一樣的笑料碰撞,豐富居家娛樂生活,“歡樂DOU包袱”的期待值可以說滿格了。

抖音這一舉措,也是通過線下場景遷移,實現脫口秀等泛喜劇的普惠性,平時名家專場“一票難求”,現在演出行業互聯網直播化,并用優質的產品體驗和實時性的互動社區氛圍,深度連接B端,開拓新的用戶和消費場景,是一種長線助推的加速轉型,它能夠和線下演出形成更好的融合、互補關系。同時還能夠吸引平時對線下喜劇行業不感興趣的人群,讓他們共享優質喜劇“小甜品”,促成新的用戶轉化。

抖音直播的決心:百億流量扶持,擬半年引入過萬喜劇人開播

疫情當前,尤其春節檔的腰斬,削弱了文娛產值年度半壁江山,經此一“疫”也讓整個行業一大弊端表露無疑——生產方式靈活性差,過度依賴現實聚眾創作。破局突圍,文娛發展急需新的風口。從行業趨勢來看,近年來文娛產業觸達媒介從電視端逐步走向移動端,內容涉及劇綜漫影等,但互動即時性始終略有欠缺,市場發展急需創新補位。

隨著“歡樂DOU包袱”王牌喜劇專場的上線,代表抖音正式入局文娛產業,實現這一補位動作,其自身攜帶強大的國民用戶基礎,及前沿的互動技術都將成為強勢助力。5G機遇當前,抖音直播的入局,或將重新定義文娛產業3.0時代,打破行業發展桎梏,重塑文娛市場新業態。此番變革,以王牌喜劇專場為引,可窺抖音直播顛覆而來的決心。

在用戶側,“歡樂DOU包袱”上線,將引爆抖音全民直播計劃的正式開啟,同時,對在相聲、小品、戲曲、戲劇等領域有直播能力的民間才藝達人,進行“百億流量扶持計劃”,扶持內容包括:官方認證、平臺資源曝光、DOU+獎勵、1v1運營直播指導、定制化活動等。用戶可在抖音搜索“抖包袱",點擊活動圖片了解詳情并報名,每周評選3位優秀直播創作者,給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位,甚至有機會獲得官方活動直邀名額的獎勵。

在IP內容側,喜劇演員接連開播,抖音直播聯合喜劇大咖們“云返工”,云逛直播間,帶來語言類喜劇表演新形式。據了解,抖音全民直播計劃預期半年引入過萬名主播開播,為用戶提供全面豐富的內容類型,為合作廠牌提供流量聚焦平臺,實現三方共贏。

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藍海之下,為什么眾廠牌和達人選擇抖音直播?

行業式微之下,抖音的決心為文娛發展的疲軟注入了一劑強心針,開辟了新的發展藍海,但仍有觀者疑惑,眾廠牌為何選擇與新入局的抖音并肩突圍?

全面分析來看,他們的最終決策以及抖音今日的決心和藍圖來源于往日的銖積寸累——

數據顯示,截至2020年1月2日,抖音日活用戶已超4億,受眾主要為新生代的年輕群體,覆蓋80后、90后、00后多跨度人群,以社交意義來衡量,“抖音”在某種程度意味著年輕化和創新化,更具市場前景。同時,抖音作為泛娛樂化內容平臺,以內容為本的娛樂形式與文娛產業不謀而合,隨著品牌的發展,各個類型網紅流量IP也層出不窮,有逐步成為“平凡造夢場”之勢,為很多普通人提供了舞臺,也為文娛產業的向下溝通提供了交流空間。

另外,抖音強大的運營實力也是眾廠牌同行的一大原因,近年來,抖音憑借其流量及熱點優勢,迅速成為頗受關注的熱點信息發源地之一,逐步成為新一代互聯網社交信息窗口,從火遍全國的抖音神曲《海草舞》,到全網聚焦的李雪琴喊話吳亦凡,到街頭巷尾傳唱的抖音熱歌,抖音讓內容創作者逐漸意識到,流量是推動內容發展的一項必要性動力。

廣闊的市場前景+超級流量Buff的同時,全民直播計劃的發起及百億流量扶持,均能看到抖音直播平臺對好內容的求賢若渴,不斷對創作者參與者進行私域流量加成,鼓勵優質內容產出,其正向效果也在以肉眼可見的速度迅猛增長。

好內容加碼抖音直播入局文娛,未來,直播精品內容IP值得期待。

這種創新形式,不僅豐富了文娛產業的發展,同時也是抖音直播發展的一個初心:在疫情這一特殊期間為喜劇明星與觀眾交流、演出提供平臺,也讓更多的用戶足不出戶就可以看到優質喜劇內容??鞓纷鳛槲ㄒ煌ㄐ械恼Z言,在一個個閉門不出的日子里,或許能提供新的溫情點和精神依托。

 

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