抖音直播布局喜劇內容IP,百億流量扶持加碼主播達人
時間:2020-02-29  
     
    “新冠”病毒侵襲之下,戰“疫”進入到后期關鍵階段,市場對文娛產業內容需求增量不減,庫存逐步被清,而文娛產業過度依賴現實聚眾創作,無法被批量快速生產,這一缺口成為行業之憂,觀眾之困。
 
    破局突圍,文娛發展急需新的風口,市場發展急需創新補位?;诂F狀,抖音直播通過打造“歡樂DOU包袱”王牌喜劇專場,開啟“百億流量扶持計劃”,幫助行業迅速找到應對內容缺口的辦法,緩解當前特殊情況下的用戶娛樂需求供應緊張。這也代表抖音正式入局文娛產業,實現創新補位動作。

    喜劇“笑匠”入駐抖音直播,開啟“云復工”
 
    憑借抖音強大的用戶基礎,前沿的交互技術支持,再加上抖音直播玩法上與相聲、戲劇、脫口秀等喜劇表演形式的天然契合度,這檔王牌喜劇專場,開局便吸引了喜劇創作人中的國民“笑匠”:笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、著名喜劇演員許君聰等,這些喜劇明星將紛紛亮相抖音直播,在王牌喜劇專場“歡樂DOU包袱”開始“云復工”。
 
    與此同時,李誕、許君聰等人還將在線連麥多余和毛毛姐、李雪琴、波波脫口秀等抖音達人。屆時,各大“笑匠”將如何應對,“落地采風”的各位喜劇人又將在抖音達人身上獲得怎樣的啟發,感受不一樣的笑料碰撞,豐富居家娛樂生活,“歡樂DOU包袱”的期待值可以說滿格了。
 
 
    直播+喜劇融合新火花,線上互動花樣多
 
    從行業趨勢來看,近年來文娛產業觸達媒介從電視端逐步走向移動端,內容涉及劇綜漫影等,但互動即時性始終略有欠缺,市場發展急需創新補位。
 
    語言類節目表演形式相對簡單,且具有很強的互動性,與直播玩法有著天然契合的適配性,作為觀眾的用戶可實時與演員溝通,演員也可以通過評論區及時獲得觀眾的反饋,互動過程還可展現現掛能力,為表演增加即時樂趣,同時還能實現“云送花”、“云追星”等,完美呈現“在線小劇場”表演感受。
 
    “百億流量扶持計劃”上線,助力更多才藝達人登上“舞臺”
 
    抖音直播百億流量扶持計劃這一舉措,不僅僅是喜劇頭部達人的專場演出狂歡,而是為了更宏大的目標:全民直播計劃。“歡樂DOU包袱”上線,正是這一計劃火爆開啟的標志,在相聲、小品、戲曲、戲劇等領域有直播能力的民間才藝達人,均可加入抖音直播的“百億流量扶持計劃”,扶持內容包括:官方認證、平臺資源曝光、DOU+獎勵、1v1運營直播指導、定制化活動等。用戶可在抖音搜索“抖包袱",點擊活動圖片了解詳情并報名,每周評選3位優秀直播創作者,給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位甚至有機會官方活動直邀名額的獎勵。
 
    眾廠牌與達人緣何與抖音并肩突圍
 
    全面分析來看,他們的最終決策以及抖音今日的決心和藍圖來源于往日的銖積寸累——
 
    數據顯示,截至2020年1月5日,抖音日活用戶已超4億,受眾主要為新生代的年輕群體,覆蓋80后、90后、00后多跨度人群,以社交意義來衡量,“抖音”在某種程度意味著年輕化和創新化,更具市場前景。同時,抖音作為泛娛樂化內容平臺,以內容為本的娛樂形式與文娛產業不謀而合,隨著品牌的發展,各個類型網紅流量IP也層出不窮,有逐步成為“平凡造夢場”之勢,為很多普通人提供了舞臺,也為文娛產業的向下溝通提供了交流空間。
 
    另外,抖音強大的運營實力也是眾廠牌選擇與之同行的一大原因,近年來,抖音憑借其流量及熱點優勢,迅速成為頗受關注的熱點信息發源地之一,逐步成為新一代互聯網社交信息窗口,從火遍全國的抖音神曲《海草舞》,到全網聚焦的李雪琴喊話吳亦凡,到街頭巷尾傳唱的抖音熱歌,抖音讓內容創作者逐漸意識到,流量是推動內容發展的一項必要性動力。
 
    廣闊的市場前景+超級流量Buff的同時,全民直播計劃的發起及百億流量扶持,均能看到抖音直播平臺對好內容的求賢若渴,不斷對創作者參與者進行私域流量加成,鼓勵優質內容產出,其正向效果也在以肉眼可見的速度迅猛增長。
 
    5G機遇當前,抖音直播“百億流量扶持計劃”擬用半年時間引入過萬喜劇人開播,可以預見,這將成就無數個文娛新品牌,或將重新定義文娛產業3.0時代,打破寒冬下的行業發展桎梏,重塑文娛市場新業態。此番變革,以王牌喜劇專場為引,可窺抖音直播顛覆而來的決心。
 
 
 

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