獲A+輪融資,「三感video」繼續發力情感?
時間:2019-03-15  
來源:
     


    《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)獲悉,情感故事短視頻三感video于近日獲得千萬級A+輪融資,投資方為微博和合一資本。
 
    三感創始人阿當告訴《新商業情報NBT》,本輪融資將用于拓寬內容品類、發力紅人經紀以及情感服務平臺“三感情感”的服務升級。
 
    三感video成立于2016年12月,核心團隊為網生內容領域從業者。三感最早以音樂情感短視頻起家,其中,“三感故事”為微博頭部大號,全網擁有千萬級粉絲,單視頻均播放量2000萬+。
 
    以情感短視頻為基礎,目前三感正圍繞女性用戶群做更多業務的擴展。2018年初,三感上線女性情感服務平臺“三感情感”,目前“三感情感”每月能獲得百萬級收入,服務人數突破1萬人次。一款基于女性主導選擇的社交產品也即將上線。

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    2017年時,短視頻剛剛興起,情感短視頻內容還很少見。阿當看中缺口,以“三感故事”在微博切入創業。只用了3個月,“三感故事”就產出了幾個爆款內容,粉絲達到100萬以上。

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    阿當并不滿足于把三感做成單純的制作公司,而是希望實現規?;a。因此,三感本身不設制作團隊,而是與300-400個各地團隊合作,向其提供創意和腳本。三感會對后者進行篩選、分類,根據不同的內容需求快速選定。
 
    這種模式考驗三感團隊的選題和品控能力。阿當向《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)表示,三感借助爬蟲數據系統,根據目標人群消費的內容反推其需求和喜好。同時,腳本細化會細化到運鏡和場景,以保證內容標準化。最終產出的內容因為“懂”用戶而容易引起共鳴,結合后續運營能產生更強的傳播效果。
 
    形成品牌IP后,三感正在開發衍生小說,未來有可能圍繞旗下短劇人物做衍生手辦、漫畫等。
 
    2018年初,三感發現時長更短的小視頻崛起,便開始嘗試情感超微劇。與Yoo視頻、愛奇藝、酷燃視頻等平臺合作,三感孵化了《等風也等你》、《機場等船》、《關機100天》、《甜蜜配方》等劇,這些劇集單集不超過5分鐘,基于相同的人物設定,劇情緊湊快速。

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    阿當表示,超微劇的劇情可以是不連續的,但主題要統一,每集都要有核心賣點。比如三感出品的《我們都有病》,主題是年輕人的現代病,每集的病癥各都不相同。“我們在每個片子的前5秒鐘就要用拋出核心留住用戶。像‘患丑癥’,主人公一開始就表現出自我嫌棄、想整容等癥狀。”
 
    接下來,三感將發力紅人經紀,試圖實現人和內容的相互助益。阿當表示,三感接下來會簽約一些有個人特色和內容制作能力的紅人。在他看來,內容公司最重要的是作品的IP價值,這類紅人有機會迅速走紅,其流量最終會沉淀在內容IP上。

    通過在紅人經紀和超微劇的發力,三感接下來將向時尚、美妝、旅游、音樂等內容擴充,尋求更多變現機會。

    品牌IP的變現可能

    以品牌IP為基礎,三感發展出廣告、影視劇內容營銷、知識付費這三種變現路徑。
 
    廣告方面,三感傾向于將產品的功能、使用場景和情感價值,用視頻故事的方式實現。接到客戶需求后,三感會邀請所有合作團隊報題,這意味著客戶將得到大量選擇。
 
    同時,擁有自媒體賬號矩陣的三感自帶分發系統。在微博中,“三感故事”和“三感”分別擁有百萬級粉絲,品牌將享受三感的粉絲紅利。“相當于一站式地解決品牌定制內容的需求。”
 
    除消費品外,三感還向影視和音樂內容提供內容營銷。因為創始團隊有影視公司背景,三感的影視、明星資源豐富。2018年初以來,三感為多部影視劇IP和音樂作品制作先導片,包括徐崢的《我不是藥神》、劉若英的《后來的我們》、王力宏的《古劍奇譚之流月昭明》等。

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    女性情感服務平臺“三感情感”則是其基于PGC內容走出的知識付費路徑。在運營“三感故事”賬號時,阿當發現很多女性需要專業的情感援助,同時,她們對三感品牌有信任感。于是,三感在去年開設“三感”賬號,并上線“三感情感”微信小程序,邀請上百位情感導師入駐,提供付費服務。

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    “三感”的內容更加專業,傳播性不強,但能提高用戶黏性。泛流量賬號“三感故事”可為“三感”導流,實現漏斗效應。“‘三感故事’把有需求的用戶導向了‘三感’,然后再實現付費。”本輪融資后,三感將開啟與公益渠道的合作,為“三感情感”引入更豐富、專業的師資,擴大規模。
 
    目前,三感正在開發一款女性優先的社交產品,該產品最大的特點是以“女生主導選擇”為原則,男性用戶只能選擇是否對女性用戶感興趣,但女性用戶有直接選擇是否創建對話的權力。阿當認為,女性用戶一直是陌生人社交產品最核心的群體,但并沒有得到好的保護,這款產品的邏輯對目標客群有吸引力。

 


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