游戲大廠搶灘功能性游戲 新藍海面臨挑戰
時間:2019-03-09  
     

    去年以來國內游戲產業增速放緩,行業開始尋找新的增長點和更具社會效應的業務思路。騰訊、網易和完美世界等游戲大廠紛紛布局的功能性游戲就被認為是一副兩全良藥。

    在3月8日召開的2019中國文化娛樂產業發展高峰論壇上,完美世界副總裁伊迪指出,游戲不應僅限于娛樂,游戲化思維可以用以解決各種社會問題,與傳統產業結合的功能性游戲將發揮巨大潛力。

    從TO C到 TO B的變遷

    功能性游戲的興起與產業互聯網有著密切關系。眾所周知,移動互聯為中國消費領域帶來了顛覆性變革的浪潮。但隨著互聯網人口紅利下降、C端獲客成本飆升,消費互聯網已經進入了紅海階段,互聯網化的方向開始向各類非吃穿住行的傳統產業轉移。因此在今年兩會上,產業互聯網成為備受關注的熱詞。

    以騰訊為例,其掌舵人馬化騰去年就說過,騰訊需要更多TO B的能力。作為騰訊最核心的游戲業務,TO B最直接的實現路徑就是游戲化+產業的功能性游戲。

    伊迪認為,功能性游戲形成趨勢具備三大基礎。除了國家對于游戲的正面引導和游戲行業自身細分領域拓展的雙重需求外,新消費群體崛帶來的產業創新變革需求尤為重要。游戲化思維因能顯著增加受眾參與度、忠誠度和樂趣正在受到傳統產業歡迎。

    根據第三方機構預測,隨著B端客戶的增加,2015-2020年全球功能性游戲市場規模將以約16.38%的年均復合增長率擴張,有望在2020年達到約54.5億美元。

    業內人士指出,盡管中國游戲TO B業務起步較慢,但只要發展起來就會更有持久力,能在行業競爭中起到“后發制人”的效果。企業想要做好TO B業務,必須提高自身研發創新水平,緊扣B端客戶需求進行產品和服務創新。

    功能性游戲如何賦能產業?

    現實情況是,目前在游戲行業布局功能性游戲的過程中,無論是技術力量、運營推廣、資金投入還是對用戶的影響上,游戲大廠都更為強勢。

    騰訊目前的功能性游戲代表性產品包括《榫接卯和》《折扇》等,其結合點多分布在傳統文化領域;網易代理的沙盒游戲《我的世界》被許多擅長鉆研的玩家挖掘出功能性游戲的味道;與兩者不同,完美世界則從一開始就從解決社會問題出發,將游戲與教育等產業結合,功能性更加明確。

    完美世界集團旗下《洪恩識字》《洪恩雙語繪本》等多款APP將游戲化植入兒童教育,受到蘋果應用商店的年度推薦;另一項正在研發中的模擬創業類游戲與國內某教育集團合作,采用了大量真實數據,能有效降低創業風險。

    伊迪指出,功能性游戲應用前景十分廣闊,未來將成為社會經濟跨界融合的重要創新力量,也對相關人才培育提出了挑戰。

    “功能性游戲的開發需要大量垂直領域的專業知識,只有建立好的人才培養機制以及TO B合作開發機制,才能從根本上促進功能性游戲的發展”,伊迪表示。
 




 



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