英國廣告、創意產業發展現狀
時間:2020-05-15  
     
一則《誰是佩奇》的廣告火了,讓觀眾感受到“小豬佩奇”越來越近;3000元的吹風機成為新寵,讓消費者體會到“戴森”來了。
 
其實,無論是佩奇還是戴森,它們的老家都在英國,它們是英國創意產業的產物。
 
根據2018年11月英國官方數據,2017年英國創意產業產值突破創紀錄的1000億英鎊(約合8700億人民幣),對英國經濟總量的貢獻約為14.6%,是僅次于金融業的第二大支柱產業。其產業增速約為2010年以來經濟增長率的兩倍。
 
英國數字、文化、媒體和體育大臣杰里米·賴特2018年10月表示:“英國已重返全球軟實力第一位,其增長由創意產業推動。”
 
回過頭看《小豬佩奇》,該動畫片2004年在英國首播,在全球超過180個國家和地區播映。在英國,“小豬佩奇”的主題樂園成為很多親子游玩的好去處。
 
類似“打造IP--全球引爆--版權出口--衍生回報--外溢拉動”的模式,在英國還有很多,例如“哈利波特”“神探夏洛克”“唐頓莊園”。
 
位于倫敦國王十字火車站的“九又四分之三”,作為“哈利波特”的經典場景,拍照的游客絡繹不絕,更帶動了周邊“魔法商店”;位于倫敦貝克街的“夏洛克·福爾摩斯博物館”,將一家旅館改造成博物館,根據劇情打造221B門牌號及陳設,雖需15英鎊的門票,但游客仍排大隊;英劇“唐頓莊園”火爆,很多人慕名前來,莊園游、下午茶等項目大受歡迎。
 
這些由創意產業帶來的外溢效應,帶動了英國的旅游、酒店、餐飲、航運等發展,既成為可持續受益的驅動力,也成為國家軟實力的標志。2017年,英國旅游業創造了677億英鎊的價值,占整個經濟的比重近4%。
 
“創意經濟”,就是通過個人的天分、創造力和技能獲取動力,通過對知識產權的開發,創造巨大財富。“創意經濟”最早提出者是英國,英國也是世界上第一個國家政策推動者。
 
回溯到20世紀90年代,英國經濟處于停滯狀態。時任首相布萊爾聽取“創意經濟之父”約翰·霍金斯教授的建議,將“創意經濟”上升為國家戰略。
 
從1998年英國“創意產業綱領文件”,到2005年的“創意經濟方案”,再到2017年的“現代工業戰略”,英國對于“創意經濟”的推動一脈相承,并不斷升級。
 
2005年,理查德·弗羅里達出版《創意階層的崛起》,書中提到,創意階層中不僅包含藝術家、音樂人、電影人等,也包括服裝設計師、建筑師、工程師。
 
再來看戴森,這是以工程師為核心打造IP的典型,公司創始人詹姆斯·戴森,被英國媒體譽為“英國設計之王”。
 
戴森開發第一款真空吸塵器用了5年時間,制作了5127個原型產品。目前,在公司研發大樓里,有大約200個設計項目正在推進。其所有的發明、研發、創新都在打造技術IP,目前公司已經擁有3000多項專利和超過500項發明。
 
據戴森公司財報,戴森2017年盈收同比上漲40%,達到35億英鎊,利潤上漲27%。其中,73%的增長來自亞洲。戴森中國負責人表示未來五年,中國有望成為其全球最大市場。在進入中國市場之前,戴森在國外已走紅二十多年,九十年代就已進入歐洲、美國和日本市場。
 
哈佛大學教授理查德·凱夫斯在《創意產業經濟學》中提到,創意與效用關系的臨界點,為人均收入3000美元。根據世界銀行的數據,2017年中國人均GDP已達到8123美元。
 
根據英國數據平臺“倫敦數據商店”的統計,2016年倫敦創意相關就業人數達約88.3萬人,占總就業人數約17%。
 
英國創意產業部部長馬戈特·杰姆斯表示,創意與科技聯姻,是實現“現代工業戰略”的重要部分。“世界都在享受英國的創意和文化輸出,我們希望繼續保持領先。”
 

    免責聲明:本文系轉載自網絡,發布本文為傳遞更多信息之用,另:本文僅代表作者個人觀點,與本站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實, 對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。投資理財需謹慎,切勿輕信投資承諾,本站與任何網上投資行為無關。

中國財經網 : www.921476.live    責任編輯 : 89
【已有 0 位網友發表看法,點擊查看>>
相關新聞
發帖
已有 0 條 跟帖
還沒有賬號,馬上 注冊>>
網友評論僅供其表達個人的看法,不代表中國財經網立場。
新聞評論排行
新聞圖片推薦
新聞24小時點擊排行榜
專題
中國財經網-環球經濟網門戶版權所有 ©2010-2021  北京市公安局國際聯網備案號:1101082180  
京ICP備10217062號-2 Powered by fecn inc
手机上赚钱的棋牌游戏 浙江十一选五开奖结果大乐 山东威海体育彩票11选五 腾讯分分彩后二教学 排列三技巧选号的秘诀 炒股最惨真实的故事 秒速快三计算公式 腾讯彩票平台下载安装 澳洲幸运8计划天天计划 彩票榜平台软件 北京期货配资